Saat Žižek Menggarap Katalog Baju

Abercrombie and Fitch “Back to School” 2003 Catalog
Slavoj Žižek
Abercrombie and Fitch, 2003  |  140 hlm

AFzizekAbercrombie and Fitch (A&F) adalah perusahaan pakaian dari Amerika Serikat yang katalog-katalognya selalu menghebohkan dan orisinil, dan karenanya dianggap punya nilai penting bagi studi kebudayaan. Bila Anda cari di internet, katalog-katalog lama A&F dari era awal abad ke-20 banyak yang dijual dengan harga sangat mahal karena ilustrasinya yang langka. Saking pentingnya katalog-katalog A&F untuk studi kebudayaan, perpustakaan Duke University sampai punya inventori khusus buat menampungnya dalam golongan “Rare and Special Collection”.

Cara beriklan A&F dikenal “kontroversial.” Bila dulu mereka diminati karena memakai gaya ilustrasi yang tak biasa pada zamannya, mulai era 1980an ke sini A&F dikenal karena seksualitas yang ditonjolkan dalam katalognya. Model-modelnya (yang semuanya berbadan bidang untuk cowok dan sangat proporsional untuk cewek) lebih banyak telanjang daripada berpakaian, meskipun yang didagangkan oleh A&F sebenarnya adalah pakaian.

Dan adakah yang lebih tepat untuk mengurai ironi-ironi kebudayaan ini selain filsuf Slovenia Slavoj Žižek? Pada 2003 A&F menyewa Žižek untuk menjadi copy writer katalognya. Dan hasilnya sungguh tak lazim: katalog pakaian yang isinya foto-foto model telanjang yang dibubuhi paparan-paparan psikologis Lacanian untuk menjelaskan fenomena seksualitas kontemporer ini.

Contohnya:

Apel di Taman Firdaus sesungguhnya adalah buku yang sedang dibaca Hawa. Yang menggoda Adam masuk ke dalam dosa adalah rasa ingin tahu yang menyala-nyala tentang apa yang tertulis dalam buku itu. Inilah bukti pamungkas bahwa seks tak ada kaitannya dengan dosa: Manusia berdosa begitu ia lebih tertarik pada apa yang termaktub dalam buku ketimbang tubuh telanjang Hawa yang memukau.

Solusinya, tentu saja: tak ada apa-apa dalam buku itu. Hawa hanya pura-pura khusyuk membaca buku untuk menggoda Adam…

Superb!

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: